Содержание
2 декабря 2025 года, в группе вконтакте, Озон анонсировал запуск своей новой платформы OZON Селект, мы рассказывали об этом тут. Что же это такое, и чем отличается от обычного озона. Давайте разбираться
Зачем нужен Озон Селект
Рынок премиум-сегмента в России растёт на десятки процентов ежегодно: по данным Lamoda, в 2024 году спрос увеличился на 60%, а в первой половине 2025-го доля российских премиальных брендов выросла ещё на 25%. Чтобы отделить премиальный брендовый ассортимент от массового рынка и снизить риск подделок, Озон вынес такие товары в отдельную платформу с предварительной проверкой продавцов и документальным подтверждением оригинальности продукции
Разумеется, возникает вопрос: почему не добавить проверку всех брендов на основном портале? Ответ лежит в экономике платформы. Сплошная верификация всех продавцов и товаров неизбежно сузит ассортимент и резко увеличит операционные издержки, что в итоге скажется на цене для массового покупателя. А для него ключевыми факторами остаются стоимость и качество, а не происхождение или бренд. Поэтому выделение премиум сегмента в отдельную экосистему — вполне логичное решение Озона, позволяющее обслуживать две разные аудитории с принципиально разными ожиданиями и моделями покупки
Стоит отметить, что на данный момент платформа доступна только в виде мобильного приложения. Отдельный сайт, по данным компании, должен заработать в 2026 году. Скачать приложение Озон Селект можно по ссылкам:
Что значит значок Селект на Озоне
Вы могли обратить внимание, что на основном Озоне у некоторых товаров появился значок «Селект»
Это связано с политикой Озона. Товары могут быть помечены разными способами:
- Только Ozon — товар продается только на Ozon;
- Только Селект — продается только на Селект;
- Селект и Ozon — продается на Селект и на Ozon.
Товары у которых видна метка «Селект» на основном Озоне, продаются и там и там, но они были полностью проверены в соответствии с правилами премиальной площадки
Озон и Озон Селект, в чем разница
Ассортимент
Ассортимент в Озон Селект сравнительно обычного Озона значительно меньше, так как ограничен курируемым списком брендов, а каждый продавец и товар проходят дополнительные проверки. По данным самого маркетплейса, количество товаров на обычном Озон составляет около 350 млн, а на Озон Селект >5 млн
Бренды
На настоящий момент, в списке брендов 2675 позиций, ассортимент сочетает международные марки мидл и премиум сегмента, с сильным акцентом на российских дизайнеров и локальные бренды.
Люкс-сегмент представлен выборочно, например, брендами Dior, Sisley и Byredo, что позволяет привлекать требовательную аудиторию. Однако доминирующее положение занимают мидл+ и премиум сегменты, где широко представлены как международные марки вроде Hugo и Marc O’Polo, так и российские бренды, например, EKONIKA или Belle you. Именно российские бренды являются ключевым фокусом платформы: здесь можно найти нишевых дизайнеров с эксклюзивными коллекциями. Этот акцент на локальной моде отличает Select от массового Ozon
Интерфейс
Давайте загрузим оба приложения и сравним их
Как можно заметить, ключевое отличие заключается лишь в легком налёте «премиальности» в оформлении, в то время как общая структура и взаимодействие остаются практически одинаковыми. В целом, это даже преимущество — пользователям не придётся тратить время на освоение нового интерфейса
Цена
Как отмечает директор Ozon Селекта, ценовая политика новой платформы построена иначе. Здесь бренды получают больше самостоятельности, сами решая об участии в акциях и определяя размер скидок. При этом сам маркетплейс планирует субсидировать скидки в «Селекте» в меньшем объёме, чем на основной площадке: инвестиции Ozon в снижение цены составят не более 2% от первоначальной стоимости товара.
Для сравнения я буду искать позиции из разных категорий на двух площадках, и фильтровать их по увеличению цены. Таким образом мы сможем понять, с какой цены начинают продаваться одни и те же товары
Да, на основной платформе Ozon цены в среднем ниже, и выборка это подтверждает. Это логично, ведь классический маркетплейс работает на массовый спрос, конкуренцию между тысячами продавцов и доступность. Однако эта дешевизна часто имеет обратную сторону, которая ярко иллюстрируется примером с парфюмом Dior: настолько низкий ценник прямо указывает на высокий риск приобрести подделку. Поэтому для товаров, где оригинальность и качество являются определяющими факторами, выбор в пользу Ozon Селект выглядит оправданной инвестицией в безопасность покупки, даже если по конкретному ценнику может показаться, что вы переплачиваете
FAQ
Озон Селект — это отдельная премиальная платформа Ozon с проверенными продавцами и подтверждённой оригинальностью брендовых товаров.
Селект создан для разделения массового и премиального сегментов, чтобы снизить риск подделок и учитывать разные ожидания покупателей.
Значок «Селект» означает, что товар прошёл проверку по стандартам премиальной площадки и продаётся как на Озон, так и в Озон Селект.
Ассортимент Озон Селект значительно меньше и ограничен курируемым списком брендов, тогда как на обычном Озон представлены сотни миллионов товаров.
Платформа делает акцент на мидл+ и премиум сегменте с сильным присутствием российских дизайнеров и локальных брендов.