Ян Жуньсинь, более известная под псевдонимом Даньдань, — одна из самых ярких и влиятельных блогеров Китая, чья популярность стремительно выросла благодаря остроумию, харизме и умению обсуждать актуальные темы. Она родилась в 1997 году в провинции Цзилинь (Чанчунь), Китай. С детства проявляла интерес к творчеству и коммуникации, что впоследствии определило её карьеру в digital-сфере.
Даньдань работает в жанре торгового стрима: это прямой эфир, в котором ведущий продаёт товары, а зрители покупают их в реальном времени. Для Китая это отдельный жанр электронной коммерции, а не формат развлечения: с 2019 года она провела более 500 таких эфиров.
Даньдань пришла в торговые стримы в 2019 году на Kuaishou, платформе коротких видео и прямых эфиров. Её контент состоит из прямых эфиров с продажей товаров: начав с одежды, она перешла к косметике, еде и бытовой технике, а позже добавила агропродукцию и региональные бренды. Популярность ей принесли торговые эфиры и их обороты: первый эфир 2019 года собрал 24 млн юаней.
Одним из ключевых факторов её успеха стала естественность и отсутствие страха высказывать своё мнение, что резонирует с молодой аудиторией. К ноябрю 2025 года у неё более 110 миллионов подписчиков на Kuaishou и несколько миллионов на Douyin. Её видео часто собирают миллионы просмотров, а фразы становятся мемами в китайском сегменте интернета.
Масштаб бизнеса: 880 млн заказов за шесть лет работы и 66,7% повторных покупок за пять лет; девять эфиров «двойной одиннадцатой» собрали 5,5 млрд юаней; она работает с более чем 5000 брендов.
Помимо блогинга, Ян Жуньсинь пробовала себя в качестве актрисы и телеведущей, участвовала в развлекательных шоу. С октября 2025 года она основатель и председатель Runxing Group, при этом продолжает вести прямые эфиры на Kuaishou.
Даньдань и Россия: ВЭФ-2026
В сентябре 2026 года она провела эфир на Восточном экономическом форуме во Владивостоке, в рамках онлайн-фестиваля «Сделано в России». Трансляция длилась семь часов, за первые пять минут продажи составили 17 млн ₽, а всего её посмотрели более 30 млн раз. В эфире были товары более 100 компаний из 50 регионов.
Организатор фестиваля: Российский экспортный центр (РЭЦ), его возглавляет Вероника Никишина. Из 3000 заявок отобрали 77 брендов, в первом эфире участвовали 62 компании. Даньдань выступает официальным амбассадором программы «Сделано в России», отмечена благодарственной грамотой вице-премьера Дмитрия Чернышенко; первые эфиры шли из московского «Зарядья» в мае 2025 года.
Факты о Даньдань
- Она начала заниматься электронной коммерцией ещё в вузе: к 19 годам, окончив университет, имела шесть собственных интернет-магазинов, затем переехала в Ханчжоу и занялась одеждой, а в 2019 году пришла в Xinxuan.
- Псевдоним «Даньдань» образован от китайского «дань» («яйцо»); в разговорной речи слово означает также «плод», «дитя» и употребляется как усилитель «очень».
- В августе 2021 года она заняла третье место среди китайских стримеров-продавцов по объёму продаж за месяц, а в 2024 году вошла в список Forbes China «50 новых медиа-лидеров».
- Несмотря на юмористический контент, Даньдань иногда поднимает серьёзные темы, например, давление общества на женщин или проблемы экологии.
На 21 октября 2026 года Ян Жуньсинь возглавляет Runxing Group как основатель и председатель, остаётся действующим стримером Kuaishou и официальным амбассадором программы «Сделано в России».