Как создать карточку товара на Вайлдберриз: пошаговая инструкция для селлера

Содержание

Вы создали карточку на Wildberries, но конкуренты с похожими товарами стабильно выше в выдаче, и заказов почти нет? Часто проблема начинается еще при заполнении: ошибка в категории, слабые характеристики, неудачные фото или неграмотное SEO. Ниже разберу, как создать карточку товара на Вайлдберриз, чтобы она соответствовала требованиям маркетплейса, попадала в релевантную выдачу и стабильно давала хорошие продажи.

Что нужно подготовить до создания карточки

Перед тем, как создать карточку товара на ВБ, соберите данные о товаре и проверьте требования к его категории. Это позволит не возвращаться к уже заполненным полям и не переделывать карточку из-за ошибки в категории или маркировке.

На сентябрь 2026 года Wildberries сообщает, что для работы на площадке продавцу нужен активированный кабинет ВБ Партнерс, зарегистрированный на самозанятого, ИП или юридическое лицо.

Чек лист карточки товара Wildberries — что подготовить заранее:

Данные о товарной позиции и ее точную категорию.
Бренд или информацию о том, что у товара нет бренда.
Баркод.
Данные о размерах, если товар относится к категориям с размерной сеткой.
Информацию о составе, материалах и других характеристиках.
Сведения о ТН ВЭД, если они требуются для выбранной категории.
Документы о соответствии, если они обязательны.
Фото и видео.

Категории товара уделите особое внимание. От нее зависит набор полей, которые появятся в карточке. Например, для одежды Wildberries предлагает отдельную таблицу размеров, а для некоторых товаров дополнительно требуется информация о маркировке и разрешительных документах. Если вы самозанятый и пока выбираете нишу для продаж на Wildberries, подходящие варианты разобрали в этой статье.

Баркод тоже лучше подготовить перед тем, как создать карточку товара на Wildberries. Если его нет, ВБ позволяет сгенерировать его в ЛК. При этом код в карточке должен совпадать с баркодом на товаре или его индивидуальной упаковке.

Для некоторых категорий одной опубликованной карточки недостаточно. Если по коду ТН ВЭД обязательна маркировка КИЗ, Вайлдберриз показывает соответствующую отметку при оформлении карточки. Продавать такой товар без необходимой маркировки нельзя.

Пошаговая инструкция: как создать карточку товара в личном кабинете

Создание карточки Вайлдберриз Селлер начинается в разделе «Товары и цены» → «Карточка товара» в ЛК продавца Wildberries.

Откройте раздел «Карточка товара».
Перейдите в «Товары и цены» и выберите «Карточка товара».

Кликните «Добавить» и выберите «Один товар».
Откроется форма для создания новой карточки.

Выберите категорию.
От выбранной категории зависит набор характеристик и дополнительных полей.

Важно: внимательно выбирайте предмет перед заполнением остальных полей. Если товарная позиция относится к нескольким близким категориям, сравните требования к ним и карточки аналогичных товаров на ВБ. Неверно выбранный вариант может привести к появлению неподходящих характеристик и другим ошибкам при заполнении.

Заполните основные данные о товаре.
Укажите наименование, описание, артикул продавца, бренд, цвет и другие поля, которые появятся для выбранной категории.

Под графой «Описание» расположена кнопка «Показать все». При ее нажатии вам откроется список дополнительных характеристик, предусмотренных для этого товара.

Максимально подробно заполните все поля, так как они важны для фильтров и повышают шанс продажи вашего товара.

Добавьте баркод и укажите цену.
Используйте существующий баркод или сгенерируйте новый в личном кабинете. Проверьте, чтобы код в карточке соответствовал коду, который будет использоваться для идентификации товара.

Укажите размеры и габариты.
Цена указывается непосредственно в карточке. Для товаров с размерными характеристиками появится соответствующая таблица. Габариты необходимо указывать по фактическим параметрам товара в упаковке.

Добавьте сертификат или декларацию соответствия (при необходимости).

Загрузите фотографии и видео.
Изображения товара и видеоматериалы должны соответствовать требованиям Wildberries.

Завершите создание карточки.
Перед тем как выкладывать карточки на ВБ, проверьте заполненные данные. Если система обнаружит ошибки или незаполненные обязательные поля, исправьте их. После успешного завершения карточка появится в списке товаров.

Как правильно заполнить характеристики и не ошибиться с категорией

Характеристики помогают покупателю отфильтровать товары по нужным параметрам. По ним можно отобрать, например, определенный цвет, материал, размер или назначение. Поэтому каждое заполненное поле должно точно соответствовать вашему товару.

У характеристик есть еще одна задача. Они помогают Wildberries определить, для каких поисковых запросов и фильтров подходит карточка. Например, если вы продаете хлопковую футболку, указание материала «хлопок» позволяет системе связать товар с соответствующим параметром поиска. Если оставить поле пустым, карточка не попадет в выдачу по этому фильтру.

При этом не стоит заполнять карточку товара на Wildberries характеристиками только ради количества. Если вы укажете материал, которого фактически нет в товаре, карточка будет содержать недостоверную информацию. Это может привести к претензиям покупателей и проблемам с модерацией.

Условно характеристики можно разделить на две группы.

Обязательные поля:

предмет и наименование товара;
бренд или значение «Нет бренда»;
цвет;
баркод;
другие поля, которые система делает обязательными для конкретных товаров.

Дополнительные поля:

материал и состав;
страна производства;
назначение;
сезон;
размеры;
особенности товара;
рекомендации по уходу.

Точный набор полей зависит от выбранной категории. Поэтому нельзя составить один универсальный список обязательных характеристик для всех товаров. Например, для футболки и кухонного органайзера система предложит разные параметры.

Обязательно заполняйте дополнительные характеристики товара. Это расширяет возможности его отображения в фильтрах и помогает покупателю быстрее понять, подходит ли ему предложение.

«Я рекомендую сначала заполнить все характеристики, которые действительно описывают товар, а затем проверить их на противоречия. Особенно внимательно стоит относиться к полям, которые используются в фильтрах: пропуск такого параметра может лишить карточку части целевой выдачи. Копировать характеристики конкурентов целиком не стоит – ориентироваться нужно на фактические свойства своего товара».
Александр Миронов, консультант по работе с маркетплейсом Вайлдберрис

Пример качественно заполненных характеристик карточки с обязательными и значимыми для поиска полями:

Требования к фото, видео и инфографике в 2026 году

Фото и видео должны соответствовать техническим требованиям Wildberries и при этом достоверно показывать товар. Площадка регулярно обновляет требования к карточкам, поэтому перед загрузкой контента стоит сверяться с актуальной инструкцией Wildberries по созданию карточки.

Требования к фотографиям

Перед тем, как добавить фото в карточку на ВБ, проверьте формат, разрешение и размер каждого файла. Если фотография не соответствует техническим параметрам, система не позволит загрузить ее в карточку.

Параметр	Требование
Формат	JPG, PNG, WEBP
Разрешение	700 × 933 пикселя
Максимальный размер	10 МБ
Количество фотографий	до 30 на один товар

Основное фото должно полностью показывать товар. Недопустимо, чтобы оно было обрезанным, размытым или искажало форму и цвет. Wildberries рекомендует нейтральный фон без лишних деталей, чтобы внимание оставалось на самом товаре.

На фотографии нельзя размещать цены, QR-коды, контакты, ссылки на сторонние сайты и призывы к покупке. Также запрещены оценочные заявления вроде «хит», «лучший» или «лидер продаж».

Требования к видео

В одну карточку можно добавить только одно видео. Его задача – показать товар подробнее, чем это позволяют статичные фотографии.

Параметр	Требование
Формат	MOV, MP4
Ширина и высота кадра	от 720 до 1920 пикселей
Продолжительность	до 3 минут
Видеокодеки	H.264, MPEG-4
Аудиокодеки	AAC, MP3
Частота кадров	25–30 кадров/с
Максимальный размер файла	50 МБ
Количество	1 видео

В ролике можно показать товар со всех сторон, продемонстрировать его использование или раскрыть особенности, которые сложно передать фотографиями. Wildberries также позволяет создавать видеообложку из фотографий с помощью собственного инструмента.

Как составить фотосерию

Технически правильных фотографий недостаточно. Снимки должны последовательно отвечать на вопросы, которые возникают у покупателя перед заказом.

Главное фото – товар целиком и крупным планом.
Фото в использовании – товар на модели или в подходящей ситуации.
Детали – фактура, материал, фурнитура и другие важные элементы.
Разные ракурсы – вид спереди, сбоку, сзади или изнутри, если это важно для товара.
Комплектация – все, что входит в набор.
Размеры – размерная сетка или другие параметры, которые важны при выборе.

Например, для рюкзака полезно отдельно показать внутренние отделения, молнии и материал. Для одежды – посадку на модели, фактуру ткани и детали кроя.

Инфографику можно использовать для объяснения характеристик, которые сложно считать с обычной фотографии. Например, на отдельном изображении можно показать размеры товара, его комплектацию или принцип использования. Если вы продаете изделия ручной работы, о том, как оформить фотографии и карточку товара на Wildberries, рассказали в отдельной статье.

SEO карточки: как попасть в топ поисковой выдачи WB

Заполнение селлером карточек на ВБ для SEO начинается не с набора ключевых слов, а с понимания того, как покупатель ищет нужный товар. Сначала соберите реальные поисковые формулировки, а затем распределите их между названием, характеристиками и описанием.

Основные источники запросов — поисковые подсказки Wildberries, внутренняя аналитика продавца и официальные рекомендации Wildberries по оптимизации карточки товара. Например, для термокружки можно увидеть запросы «термокружка 500 мл», «термокружка с ручкой» и «термокружка для автомобиля».

Ключевые слова распределяйте между элементами карточки, а не собирайте в одном месте:

Название – укажите основное наименование товара и его важные характеристики. Например: «Термокружка 500 мл с ручкой, стальная».
Характеристики – заполняйте соответствующие поля фактическими параметрами товара, по возможности используя ключи.
Описание – раскройте свойства и сценарии использования товара. Здесь можно использовать более подробные и уточняющие ключевые запросы.
Инфографика – не рассчитывайте на нее как на место для SEO-ключей. Текст на изображении прежде всего должен помогать покупателю быстро понять преимущества и характеристики товара.

Не пытайтесь добавить в карточку как можно больше ключей. Если карточка превращается в набор поисковых запросов вроде «термокружка кружка термос автомобильная кружка купить 500 мл», она хуже объясняет покупателю, что именно вы продаете и может быть пессимизирована в выдаче ВБ.

Лайфхак: соберите 10–20 подходящих ключей, а затем удалите повторы и запросы, не соответствующие товарной позиции. После этого распределите оставшиеся фразы по разделам карточки.

Массовое создание карточек: шаблоны и автоматизация

Когда ассортимент состоит из десятков либо сотен товаров, создавать каждую карточку вручную неудобно. Wildberries позволяет переносить данные сразу для нескольких позиций с помощью шаблонов, а для автоматизации больших каталогов используют API.

Для загрузки продавец формирует файл с данными и загружает его в кабинете селлера. Это особенно удобно, когда у нескольких товаров одинаковая структура характеристик, но отличаются отдельные значения.

Способ	Когда подходит	Сложность
Вручную	Небольшой ассортимент и первое знакомство с площадкой	Низкая
Через XLSX-шаблон	Десятки и сотни товаров	Средняя
Через API	Большой ассортимент и регулярное обновление данных	Высокая

ИИ-инструменты для создания карточек в 2026 году

Нейросети уже используются непосредственно в инструментах Wildberries и могут заметно сократить время подготовки карточки. Их можно применять для создания описаний, обработки фотографий, подготовки инфографики и других задач, но результат все равно нужно проверять вручную.

Wildberries, например, позволяет генерировать описание товара с помощью собственной нейросети. При этом можно задавать ключевые слова, тональность и длину текста. Встроенный фоторедактор также поддерживает инструменты на основе ИИ для работы с изображениями.

Что можно поручить нейросети

Нейросеть хорошо подходит для задач, где требуется подготовить несколько вариантов контента или быстро обработать исходные материалы.

Описание – создать первый вариант текста с учетом характеристик товара и поисковых запросов.
Название – предложить несколько вариантов, из которых продавец выбирает подходящий.
Инфографика – подготовить структуру слайдов и расположение основных преимуществ товара.
Обработка фото – убрать или заменить фон, сделать композицию, добавить текст и графические элементы.
Видео – подготовить видеоматериал на основе фотографий, если такой формат подходит товару.

Что нельзя полностью доверять ИИ

Особенно внимательно проверяйте информацию, которая может повлиять на решение покупателя. Нельзя оставлять без проверки сгенерированные характеристики, состав, технические параметры и другие фактические сведения.

Не стоит искажать сам товар при генерации изображения. Например, если нейросеть сделала другую форму упаковки, изменила цвет одежды или добавила отсутствующую комплектацию, такое изображение уже не соответствует реальному предложению.

«Я бы передавал нейросети подготовительную работу: варианты названия, структуру описания, идеи для инфографики и обработку исходных фотографий. Но характеристики товара, итоговые изображения и юридически значимые формулировки всегда проверяйте вручную – именно здесь ошибка нейросети может превратиться в проблему для продавца».
Александр Миронов, консультант по работе с маркетплейсом Вайлдберрис

Заключение

Оформить карточку товара на Wildberries технически несложно, но ошибки на этапе заполнения могут ограничить ее видимость, привести к проблемам с модерацией и недобору продаж. Поэтому не стремитесь сделать все максимально быстро: сначала доведите до публикации одну карточку, проверьте результат и только потом масштабируйте процесс на весь ассортимент.

Сохраните статью в закладки, чтобы эта инструкция всегда была под рукой при работе с карточками. И поделитесь ей с коллегами или знакомыми, которые только начинают работать с Wildberries – им этот материал точно будет полезен.

Часто задаваемые вопросы

Что самое важное сделать перед началом заполнения карточки, чтобы избежать ошибок?

Самое важное — правильно выбрать категорию товара. От этого зависит набор характеристик и обязательных полей, которые вам предложит система. Ошибка на этом этапе может привести к тому, что у вас появятся неподходящие параметры, а нужные будут отсутствовать. Также заранее подготовьте все данные о товаре: точное наименование, артикул, бренд, баркод, размеры, состав и документы о соответствии (если они требуются для вашей категории).

Чем отличаются обязательные характеристики от дополнительных, и нужно ли их заполнять?

Обязательные поля — это те, без которых система не позволит завершить создание карточки (например, наименование, бренд, цвет, баркод).
Дополнительные поля — это все остальные характеристики, такие как материал, состав, страна производства, сезон, особенности и рекомендации по уходу.
Заполнять дополнительные характеристики крайне важно. Они не только дают покупателю полную информацию о товаре, но и помогают Wildberries показывать вашу карточку в соответствующих фильтрах поиска. Пропуск такого параметра может лишить вас части целевой аудитории.

Каким требованиям должны соответствовать фотографии и видео?

Фото и видео должны отвечать строгим техническим требованиям Wildberries. Основные параметры для фотографий: формат JPG, PNG или WEBP, разрешение не менее 700 × 933 пикселей, максимальный размер файла — 10 МБ, загружать можно до 30 штук. На главном фото товар должен быть показан полностью и четко, на нейтральном фоне.
Для видео: формат MOV или MP4, длительность до 3 минут, максимальный размер файла — 50 МБ, разрешение от 720 до 1920 пикселей. В карточку можно добавить только одно видео.

Как правильно подойти к SEO-оптимизации карточки, чтобы попасть в топ выдачи?

SEO-оптимизация начинается не с простого набора ключевых слов, а с анализа того, как покупатели ищут ваш товар. Соберите реальные поисковые запросы (например, через подсказки Wildberries) и распределите их по разделам карточки:
— Название: добавьте основное наименование и важные характеристики (например, «Термокружка 500 мл с ручкой»).
— Характеристики: заполняйте соответствующие поля, используя ключевые слова, где это уместно.
— Описание: подробно раскройте свойства и сценарии использования, используя уточняющие запросы.
Не перегружайте карточку ключами — это может ухудшить ее позиции и отпугнуть покупателя.

Можно ли ускорить создание большого количества карточек?

Да, для этого есть несколько способов:
— Для десятков товаров: используйте XLSX-шаблон для массовой загрузки данных в личном кабинете. Это удобно, если у товаров одинаковая структура характеристик.
— Для сотен и тысяч товаров: используйте API Wildberries для автоматизации и регулярного обновления данных.

Источники:

Официальный сайт Вайлдберриз: https://wildberries.ru/
Кабинет селлера WB Partners: https://seller.wildberries.ru/
Справочный центр Wildberries: https://seller.wildberries.ru/instructions/ru/am/material/