Крупнейшие маркетплейсы Египта: топ-5 площадок

Эта статья — часть цикла про маркетплейсы мира

В стране, где живут 118 миллионов человек, больше, чем где-либо в арабском мире, онлайн-торговля только разгоняется. По данным Всемирного банка, население Египта уже превысило 118 миллионов, а интернетом, по оценке DataReportal, пользуются 82% жителей. При этом рынок электронной коммерции, по данным ECDB, составляет всего 2,34 миллиарда долларов. Именно поэтому он прибавляет по 20–25% в год, быстрее, чем у большинства соседей по региону.

Секрет такого роста в том, как устроены платежи. Большинство египтян по-прежнему расплачиваются наличными, а банковские карты есть лишь у 10–12 миллионов человек, меньше десятой части населения, отмечает Международная торговая администрация США. Поэтому площадки делают ставку на оплату при получении, а крупные игроки вроде Jumia и Noon строят собственные логистические сети, чтобы заказ доехал до покупателя даже без карты.

Неудивительно, что от 75 до 86% трафика приходится на смартфоны: интернет в Египте, по сути, мобильный. Чаще всего заказывают электронику и товары для хобби и досуга, эта категория даёт четверть всей выручки рынка. Следом идут доставка еды, авиабилеты и мода: то, что удобнее покупать с телефона, не выходя из дома.

Крупнейшие маркетплейсы Египта

Более 1,25 миллиарда посещений в месяц по всему миру: с таким трафиком Temu ворвался и на египетский рынок, где уже входит в тройку самых посещаемых торговых сайтов. Платформа появилась лишь в 2022 году, её запустил Колин Хуан, тот самый предприниматель, который ранее создал в Китае сервис Pinduoduo. Принадлежит Temu холдингу PDD Holdings, а схема работы проста: китайские производители продают товары напрямую зарубежным покупателям, без лишних посредников.

Стремительный рост объясняется ценой. Прямые поставки из Китая позволяют держать стоимость на минимальном уровне, поэтому одежда, электроника, товары для дома и косметика здесь заметно дешевле, чем у конкурентов. Агрессивная реклама и гигантский ассортимент сделали своё дело: уже к сентябрю 2024 года Temu стал вторым по посещаемости онлайн-магазином мира, по оценке Similarweb.

На египетском рынке площадка делает ставку на сверхнизкие цены и огромный выбор, ровно то, что привлекает молодую аудиторию, привыкшую покупать со смартфона. В 2024 году Temu запустила программу локальных продавцов, чтобы сократить сроки доставки. Но кросс-бордер-модель не уникальна: задолго до Temu на рынке Египта уже укрепился другой китайский гигант.

AliExpress знаком египетским покупателям уже полтора десятилетия, тогда как Temu появилась всего пару лет назад. Сервис запущен в 2010 году и принадлежит Alibaba Group, корпорации, которую основал Джек Ма. Но в отличие от Amazon, AliExpress сам не торгует товарами: он выступает площадкой-посредником, где независимые продавцы, в основном из Китая, продают товары напрямую покупателям по всему миру.

Доставку развивает собственная логистическая компания Alibaba, Cainiao, что для Египта, где наличные и длинные цепочки доставки норма, особенно ценно. Электроника, гаджеты, мода, автотовары и товары для красоты: здесь покупают всё то же, что и на Temu, но по проверенной годами схеме. Сегодня AliExpress входит в пятёрку самых посещаемых зарубежных маркетплейсов страны.

Китайским кросс-бордер-гигантам противостоит региональный игрок, который знает Ближний Восток изнутри. Noon основал в 2016 году эмиратский предприниматель Мохамед Алаббар, создатель девелоперской компании Emaar Properties, а половина платформы принадлежит Суверенному фонду Саудовской Аравии. Стартовые вложения составили около миллиарда долларов.

Площадка начала работу в декабре 2017 года в Саудовской Аравии, затем пришла в ОАЭ и Египет. Штаб-квартира находится в Эр-Рияде, а в 2022 году Noon купила модного онлайн-ритейлера Namshi за 335 миллионов долларов. Собственная логистика и платёжные сервисы позволяют ей конкурировать с глобальными брендами на равных.

Электроника, бытовая техника, мода и товары для дома: Noon держит сильные позиции именно там, где покупатели особенно чувствительны к скорости и надёжности доставки. Её 23,4 миллиона посещений в месяц складываются из трафика по всем рынкам региона. В Египте Noon второй по посещаемости торговый сайт и главный соперник одного очень известного глобального бренда.

Этот самый соперник, Amazon Egypt, на самом деле вырос из местной площадки. Всё началось с Souq.com, онлайн-магазина, который Рональдо Мушавар основал в 2005 году в Дубае и который со временем стал крупнейшей торговой площадкой арабского мира. В марте 2017 года Amazon купила Souq примерно за 580 миллионов долларов, а 1 сентября 2021 года египетский сайт превратился в amazon.eg.

Сегодня это гибридная площадка: Amazon продаёт здесь собственные товары, но одновременно открывает витрину тысячам сторонних продавцов. Такая модель позволяет держать максимально широкий ассортимент: от электроники и бытовой техники до продуктов супермаркета и книг.

По данным Similarweb, amazon.eg самый посещаемый торговый сайт Египта, а около 87% его трафика приходится именно на египетских пользователей. Около 22 миллионов визитов в месяц: для рынка, где онлайн-покупки только набирают обороты, цифра внушительная.

Подкупают и сервисы: платная подписка с ускоренной доставкой Prime, а также программа, позволяющая сторонним продавцам хранить товары на складах Amazon и доверять площадке всю логистику. Но у глобального гиганта в Африке есть давний локальный соперник, который начал осваивать Египет задолго до прихода Amazon.

Этот соперник, Jumia, панафриканская платформа, которую в 2012 году основали в Лагосе сразу четверо предпринимателей при поддержке Rocket Internet, MTN и Millicom. Египетский сайт заработал уже в июле того же года, став одной из первых крупных площадок страны.

Jumia первой среди африканских компаний достигла оценки в миллиард долларов, это случилось в 2016 году, а в 2019-м она вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу. В Египте платформа развивает собственную логистику Jumia Logistics и платёжный сервис JumiaPay, который поддерживает оплату наличными при получении, ключевую для местного рынка опцию.

Электроника, мобильные телефоны, мода, товары для дома и продукты: здесь есть всё то же, что у глобальных конкурентов, но с локальной экспертизой, накопленной с 2012 года. Около 2,6 миллиона визитов в месяц, заметно скромнее, чем у Amazon или Noon, зато у Jumia репутация пионера египетской онлайн-торговли.

Вывод

Египетский рынок электронной коммерции редкий случай, когда глобальные гиганты и локальные игроки соревнуются на почти пустом поле. Онлайн-доля в рознице не превышает 5%, а регулярно покупает в интернете лишь около 8% жителей. Потенциал роста огромен, и за него одновременно борются Amazon, региональный Noon, африканская Jumia и китайские Temu с AliExpress. Пока рынок прибавляет по 20–25% в год, а ставка на наличные и мобильный трафик делает его по-настоящему египетским, победу одержит тот, кто первым решит задачу доверия и быстрой доставки в 118-миллионной стране.

---

Часто задаваемые вопросы

---

Источники

• World Bank Open Data — первичная статистика по населению и экономике Египта
• DataReportal — Digital 2025: Egypt — проникновение интернета, число интернет-пользователей и мобильные подключения в Египте
• International Trade Administration (US ITA) — Egypt Country Commercial Guide: eCommerce — объём онлайн-покупок, доминирование наличных, держатели банковских карт и популярные категории
• ecommerceDB (ECDB) — E-Commerce Industry in Egypt — объём и темпы роста рынка электронной коммерции, онлайн-доля и крупнейшие категории Египта
• Similarweb — Top Ecommerce & Shopping Websites in Egypt — рейтинг сайтов электронной коммерции Египта по посещаемости
• HypeStat — оценки ежемесячной посещаемости сайтов, доля мобильного трафика и география посетителей
• Wikipedia — Temu — история Temu, основание, PDD Holdings и кросс-бордер модель
• Wikipedia — AliExpress — история AliExpress, Alibaba Group и модель площадки-посредника
• Wikipedia (араб.) — Noon (компания) — история Noon, основание, суверенный фонд Саудовской Аравии и покупка Namshi
• Wikipedia — Mohamed Alabbar — основатель Noon, эмиратский предприниматель
• Wikipedia — Jumia — история Jumia, основание и запуск в Египте
• Wikipedia — Souq (company) — история Souq.com, покупка Amazon и ребрендинг в amazon.eg
• Wikipedia — Amazon (company) — история Amazon, основание и модель 1P/3P
• Temu — международный маркетплейс с прямыми поставками из Китая и низкими ценами
• AliExpress — международная площадка Alibaba с товарами из Китая
• Noon — региональный маркетплейс Ближнего Востока с собственной логистикой
• Amazon Egypt — крупнейший маркетплейс Египта, вырос из Souq.com
• Jumia Egypt — панафриканский маркетплейс, пионер онлайн-торговли Египта