Топ-5 маркетплейсов Португалии в 2026 году: обзор и рейтинг

Эта статья — часть цикла про маркетплейсы мира

В Португалии живёт чуть больше 10 миллионов человек, но в интернет выходят 89% из них. Это один из самых высоких уровней проникновения в Европе. По данным DataReportal, это больше 9 миллионов пользователей, а экономика страны даёт около 32 тысяч долларов на душу населения при общем ВВП, приближающемся к 347 миллиардам. Неудивительно, что рынок онлайн-торговли уже достиг 7,37 миллиарда долларов и, по оценкам ecommerceDB, прибавляет 10–15% в год. При этом на онлайн-канал пока приходится лишь 5–10% всей розницы. А значит, запас для роста у местного e-commerce огромный.

Секрет такого роста в удобной платёжной инфраструктуре. Португальцы десятилетиями пользуются сетью Multibanco: это банкоматы и терминалы, к которым привязаны мобильный кошелёк MB WAY и виртуальные карты MB NET, позволяющие платить онлайн, не вводя данные основной карты. Вместе с привычными Visa и Mastercard это даёт продавцам простой способ приёма денег, а покупателям безопасность. Поэтому в стране без проблем прижились глобальные площадки с кросс-бордер доставкой из соседней Испании и Китая, которые конкурируют с местными сетями на равных.

Больше половины трафика онлайн-магазинов в Португалии приходится на смартфоны: у локальных Worten и Fnac это около 58%, а у Temu доходит до 90%. Покупают португальцы чаще всего товары для хобби и досуга: на эту категорию приходится четверть всей выручки рынка. Следом идут электроника, мода и одежда, товары для дома, а также косметика и здоровье. Такой профиль объясняет, почему на вершине местного рейтинга соседствуют глобальные гиганты и локальные сети: за внимание покупателя они борются в одних и тех же категориях.

Крупнейшие маркетплейсы Португалии

История лидера португальского рынка началась далеко от Лиссабона, в 1994 году, когда Джефф Безос зарегистрировал в США компанию, изначально продававшую только книги. Сегодня Amazon крупнейшая платформа электронной коммерции в мире с годовой выручкой свыше 600 миллиардов долларов. Главное новшество Amazon: модель маркетплейса, при которой рядом с собственными товарами Amazon торгуют миллионы независимых продавцов, а логистику берёт на себя сервис Fulfillment by Amazon.

В Португалии у Amazon нет собственного домена, и покупатели обслуживаются через испанский amazon.es. По данным Similarweb на август 2026 года, это самый посещаемый маркетплейс страны в категории онлайн-торговли. Португальцам доступен весь гигантский ассортимент: от электроники и бытовой техники до книг, моды и косметики.

Козырь Amazon, сервис Prime с быстрой доставкой и подпиской, а также репутация бренда, которому доверяют по всему миру. Сочетание глобального масштаба и отлаженной логистики позволяет ему удерживать первое место, несмотря на отсутствие локального сайта. Впрочем, даже лидеру приходится оглядываться на новых соперников, которые за считанные месяцы ворвались в топ португальского рынка.

Главный из таких соперников Temu, которому едва исполнилось несколько лет. Китайский маркетплейс, принадлежащий компании PDD Holdings Колина Хуана, запустился в США в сентябре 2022 года, а уже к 2024-му, по оценкам Similarweb, стал вторым по посещаемости онлайн-магазином мира. В Португалию он пришёл на волне европейской экспансии 2023 года, когда площадка разом открылась во Франции, Германии, Испании и других странах.

Рецепт взрывного роста прост: сверхнизкие цены за счёт прямой отправки товаров из Китая и агрессивная реклама, включая ролики на Супербоуле. Ассортимент насчитывает более 600 категорий: от одежды и украшений до товаров для дома, питомцев и электроники. В 2024 году Temu запустила программу локальных продавцов, открыв площадку для местных компаний более чем в 30 странах, что должно сократить сроки доставки и расширить предложение.

Сегодня Temu уверенно входит в топ-5 маркетплейсов Португалии и напрямую конкурирует с Amazon и AliExpress за кошелёк покупателя. Её посещаемость, около 1,25 миллиарда визитов в месяц по всему миру, сопоставима с целым рядом зрелых площадок. Для маркетплейса, которому нет и пяти лет, это очень быстрая экспансия в онлайн-торговле.

В нише дешёвых китайских товаров у Temu есть старший конкурент AliExpress, запущенный ещё в 2010 году группой Alibaba, которую основал Джек Ма. В отличие от Amazon, эта площадка не продаёт товары напрямую, а лишь соединяет независимых продавцов из Китая, Сингапура и других стран с покупателями по всему миру.

Ассортимент AliExpress охватывает электронику, одежду, товары для дома, косметику и даже автотовары и инструменты. В последние годы компания развивает ускоренную доставку: с 2023 года Alibaba впервые предложила международную доставку в Португалию наряду с Германией, Францией и Мексикой. Впрочем, не обошлось без проблем: в июле 2026 года Еврокомиссия оштрафовала площадку на 550 миллионов евро за недостаточную борьбу с контрафактом и небезопасными товарами. Несмотря на это, AliExpress стабильно держится в топ-3 португальских маркетплейсов по трафику, а его посещаемость достигает 620 миллионов визитов в месяц по всему миру.

У глобальных гигантов есть достойный локальный ответ. Worten, португальская сеть по продаже электроники и бытовой техники, которую группа Sonae открыла 12 марта 1996 года в городе Шавиш. С тех пор компания выросла в более чем 180 магазинов по всей стране, развивая два формата: компактные точки при гипермаркетах Continente Modelo и крупные megastores в торговых центрах.

В 2008 году Worten попыталась покорить Испанию, купив сеть Boulanger, а затем и PC City, однако в 2021-м продала 17 испанских магазинов сети MediaMarkt за 5 миллионов евро и сосредоточилась на онлайн-канале. Решение оказалось верным: сегодня worten.pt развивается по гибридной модели, где собственные продажи ритейлера дополняются маркетплейсом сторонних продавцов.

Ассортимент площадки: телефоны, планшеты, компьютеры, консоли и игры, а также бытовая техника и товары для детей. По данным Similarweb, worten.pt второй по посещаемости маркетплейс Португалии, а его месячный трафик составляет около 11,7 миллиона визитов, из которых более 90% приходится на самих португальцев.

Главное преимущество Worten перед зарубежными конкурентами, физическая сеть магазинов, где можно посмотреть товар и забрать заказ, а также поддержка группы Sonae и широкая система доставки. Это делает Worten крупнейшим локальным игроком рынка и самым серьёзным конкурентом Amazon, Temu и AliExpress на домашней территории.

Замыкает пятёрку ещё одна сеть с французскими корнями, у которой иная специализация. Fnac появилась в 1954 году, когда Андре Эссель и Макс Тере открыли в Париже дисконтный клуб для покупателей, и со временем превратилась в международную сеть культурных товаров и электроники. В Португалии подразделение управляет 42 магазинами и онлайн-платформой fnac.pt, которая ещё в 2007 году была самым популярным коммерческим сайтом страны.

В отличие от Worten, фокус Fnac на книгах, музыке, кино и играх, а уже затем на электронике и компьютерах. Площадка работает по модели маркетплейса, дополняя собственный ассортимент товарами сторонних продавцов. После слияния с Darty в 2016 году компания стала частью группы Fnac Darty, акции которой торгуются на бирже Euronext Paris.

С ежемесячной посещаемостью около 4,2 миллиона визитов Fnac Portugal остаётся одним из немногих локальных игроков, удерживающих позиции в топ-5 наряду с Worten и глобальными площадками. Её козырь, узнаваемый бренд и лояльная аудитория, для которой покупка книги или фильма здесь стала привычкой.

Вывод

Португальский рынок онлайн-торговли показывает, как сравнительно небольшая, но цифрово зрелая страна становится ареной борьбы глобальных гигантов и сильных локальных сетей. Первую тройку по посещаемости занимают международные маркетплейсы Amazon, Temu и AliExpress, а местные Worten и Fnac Portugal удерживают позиции за счёт физических магазинов, доверия бренда и знания покупателя. При росте рынка на 10–15% в год и низкой доле онлайн-канала в рознице (5–10%) конкуренция будет только обостряться: глобальные площадки продолжат вкладываться в локальную логистику, а местные сети наращивать маркетплейсы сторонних продавцов. Для покупателя это означает больше выбора и всё более быструю доставку, а для продавцов растущий, но требовательный рынок, где важны мобильный опыт и удобство местных платёжных способов вроде MB WAY.

---

Часто задаваемые вопросы

---

Источники

• World Bank Open Data — статистика по населению, ВВП и ВВП на душу населения Португалии
• DataReportal — Digital 2025: Portugal — проникновение интернета, число интернет-пользователей и мобильные подключения
• ecommerceDB (ECDB) — E-Commerce Industry in Portugal — объём и темпы роста рынка e-commerce, онлайн-доля розницы и топ-ритейлеры
• Similarweb — Top Marketplace Websites in Portugal — рейтинг маркетплейсов Португалии по посещаемости
• HypeStat — оценки ежемесячной посещаемости сайтов, мобильного трафика и географии посетителей
• Wikipedia (pt) — Worten — история Worten, основание, принадлежность группе Sonae и сеть магазинов
• Wikipedia — Fnac — история Fnac, основание, основатели и операции в Португалии
• Wikipedia — Fnac Darty — слияние Fnac и Darty, запуск маркетплейса и структура группы
• Wikipedia — AliExpress — история AliExpress, принадлежность Alibaba Group и модель платформы
• Wikipedia — Temu — история Temu, основатель, PDD Holdings и кросс-бордер модель
• Wikipedia — Amazon (company) — история Amazon, основание, основатель и модель FBA
• Wikipedia — Multibanco — платёжная инфраструктура Португалии, MB WAY и MB NET
• Amazon — крупнейший маркетплейс мира, обслуживает Португалию через испанский домен
• Temu — китайский маркетплейс с кросс-бордер доставкой и низкими ценами
• AliExpress — международная площадка Alibaba с товарами из Китая
• Worten — португальская сеть электроники и бытовой техники с собственным маркетплейсом
• Fnac Portugal — португальское подразделение сети культурных товаров и электроники