Почти 90% россиян совершают покупки на маркетплейсах, показало исследование. Лишь 10% жителей страны не пользуются такими площадками.
Наибольшей популярностью онлайн-шопинг пользуется у молодежи. Самые активные покупатели — представители поколения альфа (родившиеся после 2010 года), которые делают на маркетплейсах 70% своих покупок. Следом идут зумеры (1996–2010 гг. рождения) — у них каждая вторая покупка совершается онлайн. Миллениалы (1981–1995 гг.) заказывают в интернете каждую третью вещь, а у старшего поколения (иксы и бумеры) доля онлайн-покупок значительно ниже — менее 10%.
При этом самые крупные траты на маркетплейсах у людей постарше. Средний чек у поколения X и бумеров составляет около 1780 рублей, у миллениалов — 1450 рублей, а у молодежи — около 1170 рублей.
За последний год популярность онлайн-площадок выросла: количество покупок увеличилось на 24%, а средний чек снизился на 5%, составив 2040 рублей.
Разница между поколениями заметна и в способах выбора товаров. Молодежь чаще сортирует товары по популярности, а старшее поколение — по цене, начиная с самых дешевых.
Также исследование показало, что мужчины стали чаще делать покупки онлайн — их доля выросла с 37% до 42%. При этом средний чек у них на 19% выше, чем у женщин. Например, на Wildberries 77% покупок совершают женщины, а на «Яндекс Маркете» преобладают мужчины — 61% транзакций.
Источник: РИА Новости
