Источник: Retail.ru
Аналитики ожидают значительное усиление позиций онлайн-торговли в российском fashion-сегменте. Согласно свежему прогнозу, доля интернет-продаж может вырасти с 62% в текущем году до 86% к 2030 году. Уже к концу следующего года показатель может достичь 68%, а наиболее активный рост придется на 2027–2028 годы.
Впрочем, не все эксперты разделяют столь оптимистичный взгляд. Некоторые специалисты считают, что к концу десятилетия доля электронной коммерции составит более скромные 65–70%. Они отмечают, что категория одежды и обуви уже близка к насыщению, поэтому дальнейшее расширение онлайн-продаж будет даваться сложнее.
Отраслевые аналитики также обращают внимание на международный опыт, который не демонстрирует сценариев полного вытеснения традиционных магазинов. Например, в Китае рост интернет-продаж практически остановился уже после 2024 года. Однако российский рынок имеет свою специфику: ключевую роль здесь играют маркетплейсы, привлекающие покупателей удобством и низкими ценами.
Интересно, что на фоне роста маркетплейсов наблюдается снижение посещаемости сайтов самих модных брендов. За первую половину следующего года аудитория массмаркет-сайтов сократилась на 11%, а ресейл-площадок — на 15%. При этом сами бренды стремятся развивать собственные каналы продаж из-за высоких комиссий маркетплейсов.
Среди маркетплейсов сохраняет лидерство Wildberries, формирующий до четверти оборота всей отрасли. Однако после недавних атак на его инфраструктуру и повреждения складов расклад сил может измениться. По оценкам экспертов, к концу 2026 года доля Wildberries может сократиться до 45–50% рынка крупнейших площадок, тогда как Ozon может вырасти до 35–40%, а Lamoda — до 10–15%.
