Российский рынок электроники переживает самое значительное падение спроса за последние три десятилетия. Покупатели стали откладывать крупные покупки и предпочитают копить деньги, что создает беспрецедентные вызовы для торговых сетей. Среди ключевых причин спада отмечают растущее влияние маркетплейсов.
По словам представителей рынка, за первые восемь месяцев года продажи электроники в рублях показали отрицательную динамику. Потребители перестали приобретать технику без необходимости, выбирая размещение средств на депозитах.
В ключевых сегментах, таких как ноутбуки, телевизоры и крупная бытовая техника, зафиксирована ощутимая просадка, которая влияет на общую картину рынка. Наиболее заметное снижение спроса наблюдается в продажах ноутбуков, телевизоров и настольных компьютеров как в штучном, так и в денежном выражении.
Основными факторами такой ситуации называют высокую ключевую ставку, привлекательные условия по вкладам, что побуждает людей к накоплению, а также снижение доступности кредитов. Это напрямую влияет на возможность совершать дорогие покупки.
Также на ситуацию влияет рост популярности маркетплейсов, особенно в массовом сегменте. Покупатели все чаще ищут товары и принимают решение о покупке непосредственно на этих площадках. Крупные розничные сети отмечают, что не планируют бороться с этой «новой реальностью», а видят в маркетплейсах один из приоритетных каналов для продаж и повышения узнаваемости бренда.
При этом в премиальных и технологически сложных категориях, таких как умная техника или ноутбуки, классические магазины пока сохраняют свои ключевые позиции.
Источник: Российская газета
