В России подавляющее большинство покупок интим-товаров в 2025 году — 88% — совершалось в обычных магазинах. На онлайн-продажи, не считая маркетплейсы, пришлось лишь 12%. Эти данные получены из обезличенной статистики банковских операций.
Общее количество покупок в этой категории за год снизилось на треть. Особенно сильно, более чем наполовину, упал спрос в интернете, хотя средняя сумма одной покупки там выросла. В офлайн-магазинах спад был меньше, а средний чек также увеличился.
Большую часть покупок, 70%, составляют товары на сумму до 3 тысяч рублей: презервативы, интимная косметика и лубриканты. Количество таких покупок сократилось примерно на треть, как и более дорогих.
Чаще всего интим-товары онлайн покупали жители Северо-Запада страны. Далее следуют Центральный и Южный федеральные округи.
Самыми активными покупателями стали миллениалы, на которых пришлось 41% всех покупок. Немного от них отстают зумеры. Мужчины покупали чаще женщин, при этом треть всех покупателей — это семьи, в которых есть дети.
Источник: РБК
