С 1 марта вступают в силу важные изменения в системе обязательной маркировки. Под контроль «Честного знака» теперь попадают новые категории товаров: рыбий жир и аналогичные продукты, а также ферменты для производства биологически активных добавок (БАД). Для продукции с коротким сроком годности немаркированные остатки запретят продавать с 31 августа 2026 года, для товаров с длительным сроком хранения и новых категорий — с 31 августа 2027 года.
Также ужесточаются требования к бизнесу. При регистрации в системе маркировки будет проводиться обязательная проверка уведомления о начале деятельности из Единого реестра. Станет необходимым указывать точное место осуществления деятельности.
Кроме того, заработает в полную силу контроль разрешительных документов. Если в карточке товара свидетельство о госрегистрации имеет статус, отличный от «подписано и действует», система заблокирует ввод продукции в оборот. Это стало возможным благодаря интеграции с реестром свидетельств Таможенного союза.
«Новые требования — логичное развитие системы, которая доказала свою эффективность, — отмечает руководитель направления «БАД» ЦРПТ Любовь Андреева. — Это защищает добросовестный бизнес и даёт потребителю гарантию безопасности продукта».
Система маркировки впервые позволила увидеть объективную картину рынка БАД в России. Итоги 2025 года показывают не просто рост, а структурные изменения. Аптеки остаются лидером, но онлайн-торговля, особенно маркетплейсы, стремительно набирает долю. Общий объём продаж достиг 279 миллиардов рублей, количество проданных упаковок — почти 600 миллионов.
Наибольший интерес вызывает перераспределение между каналами продаж. В традиционных аптеках потребители потратили 207 миллиардов рублей. При этом онлайн-продажи БАД на крупнейших маркетплейсах (Ozon, Яндекс, Wildberries и «Фитомаркет») достигли 55 миллиардов рублей, что составляет почти пятую часть рынка. Внутри этого канала лидирует модель, когда маркетплейс берёт на себя хранение и доставку товара (FBO).
«Люди всё чаще заказывают БАД онлайн, особенно через маркетплейсы, — комментирует Любовь Андреева. — Аптеки сохраняют ядро аудитории, но в общем объёме онлайн-продаж их доля уже меньше половины, что говорит об утрате монополии».
Спрос остаётся высоким на витаминно-минеральные комплексы, пробиотики, гематоген и специализированные добавки для беременных и кормящих женщин. Основные продажи приходятся на ценовой сегмент 300–1000 рублей, но категория дороже 1000 рублей уверенно растёт.
Таким образом, рынок БАД в 2026 году определяют три ключевых тренда: усиление роли онлайн-каналов, ужесточение контроля за оборотом и расширение перечня маркируемой продукции. Маркировка становится основой для прозрачной конкуренции, защищая добросовестных участников рынка и гарантируя потребителям качество товаров.
Источник: Retail.ru
