Пользователи Twitch теперь смогут покупать косметику E.l.f. Cosmetics прямо во время просмотра трансляций. Это стало возможным благодаря новому рекламному формату, который поддерживает Amazon. E.l.f. Cosmetics стала первым брендом, который опробует такую интеграцию на стриминговом сервисе, принадлежащем Amazon.
Сначала эта функция покупок появится на собственном канале бренда, E.l.f.You!. Суть нововведения в том, чтобы объединить развлекательный контент от блогеров с возможностью сразу же приобрести товар, не отрываясь от просмотра.
Для E.l.f. это партнерство — возможность увеличить продажи через Twitch. Эта площадка стала важным мостом, который соединяет бренд с геймерами и поклонниками косметики.
Новый формат позволяет бренду получать более измеримые результаты от рекламы и точно оценивать эффективность кампаний. Запуск приурочен к праздничному сезону, который является ключевым периодом продаж для ритейлеров.
E.l.f. видит в этом способ добиться большей отдачи от контента создателей, не раздражая зрителей навязчивой рекламой. Бренд пришел на Twitch в 2020 году, чтобы взаимодействовать с такими сообществами, как геймеры, и поддерживать женщин-стримеров. За это время его канал набрал десятки миллионов минут просмотра.
Этот шаг — часть более масштабных экспериментов Amazon по объединению трансляций и онлайн-шопинга. Стоит отметить, что несмотря на усилия крупных платформ, включая конкурента Twitch — TikTok, интерактивные покупки в прямом эфире все еще не стали массовым явлением в США.
Источник: Retail Dive
