Консалтинговая компания NF Group ввела новый экономический индикатор — «индекс футболки». Он рассчитывается на основе цен самых простых белых футболок в крупных российских магазинах одежды и отражает состояние рынка торговой недвижимости и покупательскую способность. По предварительным данным 2025 года, этот индекс составил 1 528 рублей.
Исследование показало чёткую связь между размером розничной сети и ценой. Чем больше у бренда магазинов, тем, как правило, доступнее его товары. У сетей с более чем 250 точками средняя цена футболки около 968 рублей, а у небольших игроков с менее чем 100 магазинами — уже свыше 3 200 рублей.
Средние цены в обычных магазинах и в собственных онлайн-магазинах брендов оказались близки. Однако почти две трети компаний устанавливают в офлайне более высокие ценники, чем в интернете. При этом на крупных маркетплейсах, таких как Wildberries и Ozon, аналогичные футболки в среднем стоят всего 626 рублей, что более чем в два раза ниже рыночного уровня. Конкурировать с такими ценами могут лишь единицы.
Ближе всего к среднерыночному значению в 1 528 рублей расположились бренды O’stin и Lime с ценой 1 399 рублей. Их можно считать ценовыми ориентирами рынка.
В будущем «индекс футболки» будет меняться под влиянием экономических факторов: роста налогов, логистических издержек, давления со стороны маркетплейсов и изменений в потребительском спросе. Также на него повлияет структура рынка: открытие новых магазинов в премиум-сегменте или, наоборот, в масс-маркете будет соответственно повышать или снижать средний показатель. Таким образом, индекс позволит отслеживать как общие экономические тенденции, так и внутренние изменения в ритейле.
Источник: Retail.ru
