Компания «Магнит» готовится к запуску новой собственной торговой марки продуктов для здорового питания под названием «Зожно несложно». Как следует из данных Роспатента, под этим брендом сеть будет продавать широкий ассортимент: от молочных и мясных товаров до хлебобулочных изделий, морепродуктов и кондитерки. Представитель ритейлера пояснил, что это будут альтернативы обычным продуктам с пониженным содержанием сахара, соли и жиров, но обогащенные полезными веществами. Уже в марте планируется выпустить более 60 наименований, включая перепелиные яйца, матчу, цикорий, пастилу и льняной хлеб.
Производство будет налажено как на собственных мощностях «Магнита», так и на площадках ведущих российских предприятий. Инвестиции в проект, по словам представителя компании, ограничиваются затратами на создание бренда и потребительское тестирование. Эксперты оценивают их в несколько десятков миллионов рублей. Такой подход, по мнению аналитиков, позволит обеспечить новинкам конкурентные цены и хорошую маржинальность.
У «Магнита» уже есть линейка для правильного питания «М образ жизни», но ее ассортимент, состоящий в основном из чая и нескольких видов снеков, считается слишком узким, а дизайн — устаревшим для современной аудитории. Новая марка призвана исправить это положение. Аналитики считают, что «Зожно несложно» поможет ритейлеру решить стратегические задачи: укрепить имидж компании, следующей за трендами, и закрепиться на быстрорастущем рынке полезных продуктов, таких как товары с высоким содержанием белка, без лактозы и сахара.
На тренде здорового питания планирует заработать и Ozon. Маркетплейс зарегистрировал бренд Go for sport для выпуска спортивных снеков и диетического питания. Первыми станут протеиновые батончики без сахара, производство которых наладят на российских фабриках. Их продажи на собственных площадках Ozon планируется начать до конца весны.
Источник: Retail.ru
