В преддверии Дня защитника Отечества и 8 Марта в России традиционно растут покупки парфюмерии. Февраль становится самым активным месяцем по числу заказов в этой категории.
Количество заказов в феврале более чем вдвое превышает январские показатели. При этом средняя сумма чека снижается, что говорит о смещении спроса в сторону более доступных ароматов или о покупке нескольких недорогих подарков вместо одного дорогого.
Однако на премиальные ароматы спрос остаётся стабильным. Значительная часть покупателей по-прежнему рассматривает парфюм как статусный и индивидуальный подарок.
Исследование показывает разницу в поведении мужчин и женщин. Больше всего заказов совершают женщины 35–44 лет. Но мужчины в среднем тратят на парфюмерию больше, особенно заметна эта разница среди молодёжи: юноши 18–24 лет тратят почти вдвое больше своих ровесниц.
Среди женщин популярны бренды Dolce & Gabbana, Lancôme и Giorgio Armani. Мужчины чаще выбирают Giorgio Armani, Antonio Banderas Fragrances и Hugo Boss. Основные покупки традиционно совершают жители Москвы и Санкт-Петербурга, а также Свердловской области, Приморского и Краснодарского краёв.
Парфюмерия остаётся одним из главных драйверов сезонных продаж в период праздников.
Источник: Retail.ru
