Российский рынок умных часов и фитнес-браслетов впервые за много лет продемонстрировал спад. За почти весь 2025 год было продано примерно 6 миллионов устройств, что почти на 13% меньше, чем годом ранее. В рублях рынок сократился на 11%, до 4,3 миллиардов.
Специалисты объясняют это двумя ключевыми факторами: рынок перенасыщен, а технологического развития в устройствах не происходит. За последние несколько лет в гаджетах практически ничего не изменилось, поэтому у людей пропадает желание покупать дорогие новинки или менять старые устройства. Покупатели стали более экономными и чаще выбирают недорогие модели с основным набором функций.
Всё большую часть рынка занимают доступные устройства. На продукцию без известного бренда и малоизвестных китайских производителей в сумме пришлось около двух третей всех продаж. Доля прошлых лидеров, Apple и Samsung, остановилась на уровне 5% у каждого. При этом заметно вырос спрос на умные часы с возможностью использования SIM-карты.
Интересно, что на фоне общего падения рынка онлайн-площадки, наоборот, наращивают обороты. Например, на Wildberries продажи умных часов за десять месяцев выросли на треть. Лидером по обороту на маркетплейсе стала Huawei с долей около 20%. Это говорит о том, что продажи активно перетекают в онлайн, где потребители ищут более выгодные цены.
Источник: Retail.ru
