Спортивное питание стало одним из лидеров роста в категории спортивных товаров на онлайн-площадках по итогам прошлого года. Рынок спортивных товаров в России в целом демонстрирует уверенный рост, чему способствуют государственные программы по популяризации здорового образа жизни. Это подтверждается и смежными рынками: так, объем фитнес-услуг за год значительно увеличился, а число новых фитнес-центров резко возросло.
При этом происходит заметный перекос в сторону онлайн-продаж. Количество обычных магазинов спортивных товаров сократилось, а их онлайн-продажи, напротив, показали существенный рост. Значительная доля всех продаж в этой категории теперь приходится на маркетплейсы.
Спортивные товары стабильно входят в топ-10 самых продаваемых категорий на крупнейших торговых площадках. Обороты в этом сегменте на них выросли на десятки процентов. Однако динамика для продавцов на разных площадках отличается. На одной из них доля успешных продавцов выросла, что говорит о возможностях для новичков. На другой — снизилась, что свидетельствует о высокой конкуренции и насыщении рынка. В частности, продажи спортивного питания в денежном выражении показали взрывной рост.
Анализ данных выявил, что главными двигателями продаж спортивного питания являются отзывы покупателей и видимость товара в поиске. Цена и скидки, безусловно, важны, но не являются решающим фактором. Качественное оформление карточки товара оказалось значимее, чем рейтинг или реклама. Таким образом, успешные продажи в этой категории более чем на треть зависят от контента и мнения покупателей.
Источник: Retail.ru
