Мировой рынок онлайн-продажи продуктов демонстрирует устойчивое развитие, преодолев период послекризисной адаптации. Лидером по темпам роста остаются США, где рынок вырос на 31,4% в 2024 году. Это произошло благодаря активной конкуренции и расширению географии присутствия ключевых компаний, среди которых как традиционные сети, так и цифровые платформы. Продажа продуктов через интернет стала важной частью общей электронной коммерции, достигнув почти 13% проникновения в сегмент питания.
Российский рынок показал схожую динамику, увеличившись на 28,2%. При этом прогнозируется, что в 2025 году рост в России ускорится до 41,8%, в то время как в США замедлится до 25,5%. Отчасти это связано с укреплением курса рубля.
В США и Европе популярной моделью покупки стал самовывоз (Click&Collect), который позволяет магазинам экономить на дорогостоящей курьерской доставке. Во Франции широко распространен формат «drive», когда заказ, собранный заранее, получают в специальном пункте для автовладельцев. В России эту практику也开始 перенимать, однако у нас самовывоз пока проигрывает в популярности услугам экспресс-доставки.
Еще одной общей чертой для большинства стран является консолидация рынка: на пять крупнейших игроков приходится более половины всех продаж. Исключением является Южная Корея, где, наоборот, растет число узкоспециализированных небольших компаний.
В России пока нет четкого доминирования одной бизнес-модели. Значительные доли рынка распределены между омниканальными сетями, онлайн-ритейлерами и маркетплейсами. Это говорит о переходном этапе, когда конкуренция ведется одновременно по всем направлениям. При этом сервисы доставки не стали главными игроками на крупнейших рынках, за исключением американского агрегатора Instacart.
Общемировой тренд — усиление позиций омниканальных ритейлеров. Благодаря своим масштабам, конкурентным ценам и программам лояльности они имеют преимущества в финансовой эффективности как перед маркетплейсами, так и перед небольшими темными магазинами.
Источник: Retail.ru
