Аналитики Ozon подвели итоги года и выделили самые заметные потребительские тренды.
Покупатели всё чаще стремятся приобретать товары, связанные с громкими событиями и победами. Например, после номинации Юрия Борисова на «Оскар» резко вырос спрос на товары с его изображением. А новость о рекордной шайбе Александра Овечкина вызвала настоящий ажиотаж: в один из дней апреля интерес к мерчу с хоккеистом взлетел в сотни раз.
Интернет продолжает диктовать моду. Яркий пример — свитер с надписью «СССР», который стал вирусным после появления на публичной фигуре. Это мгновенно отразилось на продажах: в конце августа спрос на такие свитеры вырос в несколько раз.
В уходящем году усилилось внимание к национальной идентичности. Обсуждение традиционных символов, например, кокошников, на высоком уровне сразу повлияло на потребительский спрос. В октябре интерес к ним увеличился почти в пять раз.
Меняются и пищевые привычки. К праздникам россияне всё чаще выбирают продукты для традиционных блюд, таких как оливье и селедка под шубой. Особенно вырос спрос на красную икру. Также набирают популярность национальные напитки — иван-чай и морс, интерес к которым вырос в разы.
Отдельный тренд — обустройство домашних бань и саун. Люди стремятся создать оздоровительные пространства у себя дома, и к середине осени спрос на всё для бань вырос более чем втрое.
Кроме того, растет увлечение азиатской культурой. Покупатели активно интересуются корейскими продуктами питания. Эта тенденция заметна и в сфере путешествий: Китай вошел в число самых популярных направлений, а число туров на новогодние праздники туда значительно увеличилось при одновременном снижении стоимости проживания.
Источник: Retail.ru
