Источник: Retail.ru
За первые шесть месяцев 2026 года объем онлайн-продаж одежды и обуви в России достиг 1,04 трлн рублей. Об этом сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Прирост к аналогичному периоду прошлого года составил 16%, тогда как годом ранее динамика превышала 37%.
Существенное замедление зафиксировано и в сегменте аксессуаров. Их реализация через интернет выросла на 18,3%, достигнув 187 млрд рублей. Для сравнения: в первой половине 2025 года рост составлял 32%.
По данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), продажи одежды онлайн увеличились на 12,1% — до 65,8 млрд рублей, а обуви — лишь на 3,7% (до 220,5 млрд рублей). В прошлом году эти показатели были значительно выше: 113,4% и 126,2% соответственно. В организации уточнили, что расчеты включают реализацию через маркетплейсы.
Впрочем, сами интернет-ритейлеры приводят иные оценки. Представитель Ozon заявил, что оборот по категории «одежда, обувь и аксессуары» на площадке вырос более чем на треть. В Wildberries отметили «хорошие органические темпы» продаж одежды.
Как пояснила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс, рост рынка в денежном выражении во многом обусловлен повышением цен. В ЦРПТ добавили, что натуральный объем продаж одежды прибавил лишь 9%, а обуви — 6%. Год назад эти показатели составляли 126,8% и 152,4% соответственно.
В традиционной рознице динамика оказалась отрицательной. Продажи одежды в офлайн-магазинах в деньгах снизились на 1,2% (до 87,5 млрд рублей), обуви — на 12,1% (до 200,8 млрд рублей). В физическом выражении сокращение составило 3% и 12% соответственно. В ЦРПТ объяснили это перераспределением спроса в пользу онлайна, а резкое замедление роста связывают с эффектом высокой базы 2025 года, когда наблюдался наиболее активный переход покупателей из офлайн-торговли в интернет.
Участники рынка также фиксируют снижение физических объемов. Президент Baon Илья Ярошенко сообщил, что компания продала меньше товаров в штуках как онлайн, так и в рознице. При этом средний чек за январь—июнь вырос на 19% — до 8 тыс. рублей. В компании 4Forms отметили сокращение совокупных продаж в штуках при росте выручки примерно на 15%. Там это связывают с рациональным поведением покупателей, обновлением ассортимента и ростом себестоимости отдельных категорий.
Среди факторов, повлиявших на спрос, — снижение трафика в торговых центрах и теплый осенне-зимний сезон 2025/26 года. Наибольшим спросом пользуются белье, носки, базовый трикотаж, мужские сорочки и спортивная повседневная обувь. Под давлением находятся категории с высокой стоимостью и длительным циклом обновления: верхняя одежда, деловой гардероб и сумки.
