В последние годы всё больше людей отказываются от одежды с громкими брендами и лейблами. Эта тенденция набрала силу и в 2025 году привела к серьёзным последствиям: многие иностранные марки, некогда очень популярные, столкнулись с падением продаж и начали уходить с российского рынка. Закрылись или приостановили работу около десятка известных компаний. Даже российские бренды почувствовали спад, а те, кто остался, активно переходят в онлайн, где конкуренция с маркетплейсами становится всё сложнее.
Как отмечают эксперты, россияне теперь не хотят тратить на одежду большие суммы. В приоритете — экономия и осознанное потребление. Покупатели ищут не просто вещь, а товар со смыслом, который позволяет экспериментировать с образами и выражать свою индивидуальность. Особенно это характерно для женщин, которые стремятся создать максимум образов из минимума вещей. Одежда по-прежнему важна, но она сместилась в списке приоритетов, уступив место образованию, развитию, путешествиям и заботе о детях.
Главный вызов для модных домов теперь — понять, какие именно «вещи со смыслом» ждут потребители. Люксовые марки, несущие наибольшие потери, ищут новые подходы. Массовый рынок тоже пытается удержать интерес аудитории, которая разочаровалась в привычных символах роскоши и не готова платить только за «имя». В этой ситуации неожиданное преимущество получили российские премиальные бренды. Их отсутствие исторического «брендового» груза и усталость покупателей от переплат сыграли им на руку, изменив расстановку сил на рынке.
Российские дизайнеры уловили ключевой запрос: люди, особенно молодые, хотят персонализированного выбора, который отражает их личность. В стране выросло талантливое поколение модельеров, способное создавать конкурентоспособные на мировом уровне коллекции. Уже известны имена Ульяны Сергеенко, Татьяны Парфеновой, Алены Ахмадулиной и других дизайнеров, в чьём творчестве отражена многоликость русской моды. У каждого из этих брендов есть своя преданная аудитория.
Таким образом, импортозамещение в fashion-индустрии, несмотря на сложности, пошло на пользу внутреннему рынку. Потребитель научился выбирать качество без переплаты за имя, а отечественные производители получили шанс показать свой талант без давления глобальных корпораций. Ожидается, что в 2026 году продажи осмысленной одежды от российских брендов продолжат расти.
Источник: Российская газета
