Крупные российские fashion-сети активно внедряют комбинированную модель продаж. Покупатели могут зарезервировать товар на маркетплейсе, а забрать его в обычном магазине бренда. Один из лидеров рынка, Melon Fashion Group, уже запустил такой сервис совместно с «Яндекс Маркетом».
Теперь покупатели могут оформить заказ на маркетплейсе и получить его в одном из сотен магазинов сетей Zarina и Befree. Эксперты считают эту схему взаимовыгодной: клиенты получают покупки быстрее, а ритейлеры экономят на логистике и сокращают число возвратов. «Яндекс Маркет» планирует подключить к такому формату и другие торговые сети.
Ранее подобные эксперименты проводили и другие игроки. Например, Wildberries тестировала выдачу заказов в магазинах парфюмерно-косметической сети. На мировом рынке аналогичные услуги уже предлагаются.
Аналитики обращают внимание, что ранее российские модные сети не развивали массово подобный формат. Новый виток сотрудничества между маркетплейсами и офлайн-магазинами может стать толчком к более глубокой интеграции онлайн- и офлайн-продаж.
Источник: Retail.ru
