По итогам прошлого года оборот российских нишевых маркетплейсов составил 990 миллиардов рублей. Это на 22% больше показателя 2024 года и в три раза превышает результат 2021 года.
Ожидается, что к концу 2026 года объём этого сегмента превысит 1,1 триллиона рублей, а к 2028 году достигнет отметки в 1,3 триллиона.
Более половины рынка, 61%, контролируют агрегаторы доставки еды. На втором месте с долей в 20% находятся маркетплейсы крупных категорийных ритейлеров. Фармацевтические площадки занимают 6%, а платформы по продаже автозапчастей — 5%. Также аналитики отмечают вклад в оборот b2b-платформ и сервисов подарков, которые вместе формируют 8% рынка.
Рост нишевых площадок эксперты связывают с перенасыщением универсальных маркетплейсов, высокой конкуренцией и дорогим продвижением на них. Продавцы ищут каналы с более точной аудиторией, а покупатели — специализированный ассортимент и релевантный поиск.
При этом темпы роста сегмента начали замедляться. Если в 2024 году прирост составлял 35%, то в 2025-м — уже 22%. Основной драйвер развития — это доставка продуктов и категорийные ритейлеры, в то время как рынок автотоваров показывает спад.
Источник: Retail.ru
