В прошлом году россияне потратили на одежду и обувь из-за границы 67,6 миллиардов рублей. Это более чем в два раза превышает показатели предыдущего года. В Ассоциации компаний интернет-торговли такой резкий рост объясняют адаптацией рынка к новым условиям и низкой базой для сравнения.
Крупные маркетплейсы подтверждают общий тренд: спрос на зарубежную моду остается высоким и продолжает увеличиваться. Эксперты отмечают, что покупателей привлекает уникальный ассортимент, которого нет внутри страны, а сами площадки сделали международную доставку гораздо доступнее.
При этом общая сумма трат растет, а средний чек, наоборот, снижается. Аналитики видят в этом признак более осознанного выбора: покупатели реже совершают импульсивные покупки. Исключением стал AliExpress, где средний чек немного вырос, что связывают с инфляцией.
Интересно, что в премиальном сегменте оборот оказался вдвое выше, чем у масс-маркета. Покупатели люксовых товаров стали чаще делать несколько небольших покупок вместо одной крупной, следуя тренду на частое обновление гардероба.
Самой популярной категорией у россиян стали кроссовки и кеды. За ними следуют сумки, верхняя одежда, футболки и солнцезащитные очки. Среди люксовых брендов уже второй год лидирует Gucci. Также в топе находятся Calvin Klein, Stone Island, Balenciaga и Supreme. Покупатели ценят одни бренды за соотношение цены и качества, а другие рассматривают как инвестицию из-за постоянного роста цен. Эксперты подтверждают, что люксовые ритейлеры традиционно повышают стоимость на фоне роста доходов.
Источник: Retail.ru
