Российский интернет-магазин товаров с принтами Vsemayki подвел итоги 2025 года. Доля заказов с дизайнами в русской стилистике за последние 12 месяцев выросла почти вдвое. Коллекция «Русский стиль» в рейтинге продаж компании поднялась на две строчки, уступив только темам для геймеров и индивидуальным дизайнам. Этот рост отражает общероссийский тренд на поиск национальной идентичности через современные форматы.
«Тренд на переосмысление русской культуры — это не просто мода, а глубинный запрос аудитории на опору и искренность, — отметила руководитель отдела маркетинга Vsemayki Евгения Валентова. — Интерес сместился с ностальгии по недавнему прошлому к осмысленному вниманию к своим корням, но в современной подаче. Славянские символы или узоры в стиле народных промыслов стали для потребителей таким же способом самовыражения, как мерч любимой игры или группы».
Этот запрос на культурную идентичность напрямую влияет на потребительское поведение. На крупнейших маркетплейсах в 2025 году заметно выросла доля товаров с народными узорами, традиционными орнаментами и фольклорными элементами.
По итогам года доля заказов с дизайнами в русском стиле заняла третье место в структуре продаж магазина. Особенно высоким спрос был в праздничные и памятные периоды, такие как День России и Новый год, а также во время подготовки к школьному сезону. Для аудитории такие товары становятся синонимом комфорта, качества и эмоциональной связи с традициями.
Рост произошел за счет смены вектора интереса именно к исконно русской народной символике — матрешкам, гжели, хохломе, узорам деревянного зодчества. Например, с сентября дизайн с матрешками стал вторым по популярности среди всех принтов на сайте, всего за месяц обогнав принт с российским триколором.
Источник: Retail.ru
