Объем продаж игрушек в России в 2025 году составил 250 миллиардов рублей. Однако рост рынка заметно замедлился, составив чуть более 4%. Годом ранее прирост был более чем в два раза выше.
Самыми продаваемыми товарами остаются конструкторы. На них приходится примерно 17% всего рынка игрушек. Большинство покупателей выбирают пластиковые наборы.
В денежном выражении продажи конструкторов продолжают расти, но в штуках их покупают меньше. Эксперты объясняют это подорожанием продукции и популярностью онлайн-покупок. К примеру, в одной из крупных торговых сетей за десять месяцев 2025 года продажи конструкторов выросли на треть как в рублях, так и в количестве.
После ухода бренда Lego с российского рынка покупатели все чаще обращают внимание на альтернативные, в основном китайские, марки. Они предлагают совместимые детали и собственные тематические серии. Доля таких брендов в онлайн-продажах пластиковых конструкторов уже превышает 14%.
При этом оригинальные наборы Lego по-прежнему занимают почти половину рынка в натуральном выражении, но их доля постепенно снижается. В розничных сетях отмечают, что спрос на аналоги вырос примерно на 15%. Среди причин — более доступная цена аналогов, отсутствие рекламы Lego и появление у конкурентов наборов по мотивам русских сказок и мультфильмов.
Поставки Lego сейчас идут по схемам параллельного импорта. Основной рост рынка игрушек обеспечивают онлайн-площадки, где аналоги набирают популярность за счет низких цен. Эта продукция ориентирована на бюджетный сегмент.
В среднем и дорогом ценовых диапазонах Lego сохраняет лидерство. Для покупателей здесь по-прежнему важны качество, лицензионная тематика и ценность бренда.
Источник: Retail.ru
