Источник: Retail.ru
Летом ювелирные украшения традиционно становятся одним из самых популярных подарков — их дарят на выпускные и свадьбы. Аналитики фиксируют заметный рост спроса на такие изделия по сравнению с зимним периодом. Например, количество заказов на женские часы выросло в 3,5 раза, а на мужские кольца — в 4 раза.
Интересно, что мужские украшения обходятся покупателям значительно дороже женских. Средний чек на мужские изделия составляет 33 тысячи рублей, тогда как на женские — 16 тысяч. Самые высокие средние чеки зафиксированы в категориях мужских часов и колец: 120 и 30 тысяч рублей соответственно. Эксперты связывают это с тем, что мужские украшения физически крупнее, а значит, выше себестоимость металла. На детское серебро в среднем тратят около 7 тысяч рублей.
Чаще всего россияне выбирают классические модели — такие изделия остаются традиционным подарком на особые события. Кроме того, аналитики отмечают тренд на рациональные покупки: люди всё чаще обращают внимание на скидки, кешбэк и бонусные программы, которые позволяют снизить итоговую стоимость.
Наибольшим спросом пользуются серьги — на них приходится 31% покупок. Далее следуют кольца, цепи с колье, браслеты, а также подвески с кулонами. Самые популярные материалы — серебро и золото. Среди золотых украшений лидируют изделия из красного золота.
Аналитики отмечают выраженную сезонность спроса. Пик продаж приходится на декабрь — 13% от годового объёма. На втором и третьем местах — июль и август, на которые выпадает сезон свадеб.
Основные покупатели ювелирных изделий — женщины, на них приходится 90% всех заказов. Лидер по спросу — Москва, на столицу приходится около 28% продаж. В пятёрку лидеров также входят Приволжский, Северо-Западный, Центральный и Южный федеральные округа.
